Les sons traditionnels des ruelles étroites et animées contrastent avec l'étendue des plages accueillantes et la modernité des terrains de golf. Les musiciens et amuseurs de rue, les cafés accueillants et la gentillesse de la population locale caractérisent la vie en ville. Les marchés, ou souks, regorgent de trésors, des pantoufles marocaines aux fabuleux objets de laiton ou de métal, en passant par les tapis. La visite des palaces restaurés et des monuments magnifiques donne assurément au visiteur un réel sens de la tradition marocaine. Quant à ceux qui ont un esprit d'aventure, ils n'ont que l'embarras du choix entre l'exploration du pays, les randonnées à cheval ou à dos de chameau, ou encore les vols en montgolfière.